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　一個不能給企業(yè)帶來利潤的網(wǎng)站，對企業(yè)來說是沒有任何作用的。企業(yè)要建設(shè)一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站，就必須先做好自身洞察受眾分析、競爭對手分析和目標(biāo)受眾分析，做好網(wǎng)站定位、內(nèi)容策劃、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和開發(fā)控制，使網(wǎng)站符合用戶的邏輯思維并能成功引導(dǎo)用戶，更便于操作和管理等等，否則只會浪費(fèi)時間和資源。那么中小型企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)初期需制定一個完整的方案。網(wǎng)站建設(shè)的策劃方案需根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行。

明確自己網(wǎng)站建設(shè)的目的


　　根據(jù)自己公司的產(chǎn)品、銷售渠道以及銷售的對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型網(wǎng)站，還是銷售型、銷售服務(wù)型或者是綜合型的網(wǎng)站。所以在建設(shè)網(wǎng)站系統(tǒng)網(wǎng)站，我先確定好網(wǎng)站建設(shè)的目的，主要是為了銷售產(chǎn)品，一個營銷站。并非所有的都需要銷售型商品，而且并不是所有的產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售的。比如，面向企業(yè)客戶網(wǎng)站的重點(diǎn)是在企業(yè)間有合作過程中的作用，而且不需要像面向消費(fèi)者的網(wǎng)站那樣千方百計(jì)的去增加瀏覽率，比如可口可樂、柯達(dá)都沒有在網(wǎng)上銷售其產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們在樹立形象的同時，提供顧客服務(wù)的一個工具而已，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。

內(nèi)容。在經(jīng)過充分的市場分析和準(zhǔn)確的商情判斷的情況下，企業(yè)應(yīng)該正確認(rèn)識自身發(fā)展，做好定位和預(yù)算，并根據(jù)實(shí)際發(fā)展和用戶需求做好網(wǎng)站功能尤其是內(nèi)容的設(shè)定。堅(jiān)持更新優(yōu)秀的、高價值、高原創(chuàng)的內(nèi)容，會讓網(wǎng)站保持新鮮度和吸引力，無論是搜索引擎還是用戶都喜歡這樣有價值有特色的持續(xù)新鮮的網(wǎng)站。

網(wǎng)站的營銷方向


　　這個環(huán)節(jié)很重要，雖然到真正實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷時，可能會脫離前期規(guī)劃時指定的框框，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的方式太多，更新太快，每一種方式可能產(chǎn)生的效果都不一樣，所以在網(wǎng)站實(shí)際運(yùn)營時，還需要進(jìn)行及時的調(diào)整，但是卻不能夠因?yàn)檫@一點(diǎn)而忽略網(wǎng)絡(luò)營銷方向的規(guī)劃。筆者認(rèn)為，營銷方向的規(guī)劃如果成功，那么網(wǎng)站的運(yùn)營就算是成功一半了，那么網(wǎng)站營銷應(yīng)該如何規(guī)劃呢?


　　很多站長可能認(rèn)為，既然自己網(wǎng)站有了目標(biāo)用戶了，那么我們就始終如一的向目標(biāo)用戶展開營銷攻勢，對于這一點(diǎn)筆者不敢茍同，因?yàn)橐粋�網(wǎng)站在前期運(yùn)營時，應(yīng)該更加注重流量和人氣，從一開始就開始重視目標(biāo)用戶的營銷，那就可能讓你網(wǎng)站在較長的一段時間里，沒有很多的流量，這就沒有辦法聚集人氣，從而導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)營艱難，因此在營銷的規(guī)劃上，應(yīng)該走一個逐步規(guī)劃的過程，比如一開始注重對流量的追逐，然后再對流量進(jìn)行篩選后，再來針對目標(biāo)流量進(jìn)行營銷，通過循序漸進(jìn)的過程，才能夠更好的進(jìn)行網(wǎng)站營銷。

大數(shù)據(jù)時代，只有做好用戶體驗(yàn)，才能真正得到用戶的支持，而這是最關(guān)鍵的。網(wǎng)站內(nèi)容要時時更新，一成不變的東西客戶是不愿意看的。我們可以注意網(wǎng)站布局和功能設(shè)計(jì)，加載網(wǎng)站主播，給用戶一個直觀精彩、快捷愉悅、操作方便的體驗(yàn);可以做好內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供正能量、高價值的瀏覽收獲;可以做好網(wǎng)站客服響應(yīng)系統(tǒng)，便于訪客更好地了解企業(yè)并與之進(jìn)行流暢溝通、快速獲取自身需要的價值和實(shí)現(xiàn)完美購物等等。