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用戶的搜索習(xí)慣與搜索結(jié)果

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的網(wǎng)絡(luò)工具，但是每個(gè)用戶使用搜索引擎的目的并不是一樣的。雖然都是通過(guò)搜索引擎查詢需要的信息，但是用戶的意圖卻不完全相同，搜索引擎所體現(xiàn)的作用也是不同的。

搜索“淘寶網(wǎng)”，通常以這種方式進(jìn)行搜索的用戶，通常是認(rèn)識(shí)淘寶網(wǎng)，也都知道是什么用途，只是通過(guò)搜索引擎找到網(wǎng)站而已，也就是常說(shuō)的導(dǎo)航型搜索。由于用戶已經(jīng)知道目標(biāo)網(wǎng)站，搜索引擎在搜索過(guò)程中所扮演的角色就是導(dǎo)航儀，將用戶引導(dǎo)到淘寶網(wǎng)。

搜索“阿迪達(dá)斯”，此類用戶搜索時(shí)通常有很多種意圖，但以尋找關(guān)于阿迪達(dá)斯的信息為主，包括希望進(jìn)入阿迪達(dá)斯官網(wǎng)的、了解阿迪達(dá)斯的品牌信息和產(chǎn)品信息、尋找阿迪達(dá)斯的相關(guān)圖片和視頻等。這些搜索是以信息需求為主，所以我們常稱這種類型的搜索為信息型搜索。

搜索“阿迪達(dá)斯商城”，用戶搜索商城一般都是為了購(gòu)買(mǎi)，所以稱為交易性搜索。這類搜索意圖在所有搜索中占了很大的比例。與之相似的如“阿迪達(dá)斯板鞋”“阿迪達(dá)斯最新款”等，都是用戶表明有購(gòu)買(mǎi)意向的搜索。

了解用戶的搜索意圖，對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇、網(wǎng)站定位都有一定的指導(dǎo)作用。如果網(wǎng)站僅需要流量，那么選擇關(guān)鍵詞時(shí)就可以偏向信息型搜索，因?yàn)樾畔⑿退阉魉�占的比例最大。而如果網(wǎng)站需要銷售公司的產(chǎn)品，那么有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞都常是教育型的關(guān)鍵詞。如果網(wǎng)站兼顧品牌，就需要在導(dǎo)航型搜索的關(guān)鍵詞上做一些有針對(duì)性的優(yōu)化。