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交易型搜索

交易型搜索是用戶搜索意圖中最有利于網(wǎng)站出售商品和服務(wù)的搜索類型，也是用戶最直接獲得商品和服務(wù)的搜索類型。

交易型搜索就是以購買為主要目的的搜索，關(guān)鍵詞都能傳達(dá)出用戶的購買傾向，與網(wǎng)站產(chǎn)生交易的概率也更高。例如，“三星手機(jī)商城”“三星手機(jī)購買”“三星手機(jī)報(bào)價(jià)”等，從這些詞可以看出用戶搜索的目的，通常都是為了購買三星手機(jī)。如三星商城關(guān)鍵詞排名，其中有很多交易型關(guān)鍵詞，如“三星手機(jī)專賣店”“三星網(wǎng)上商城”“三星液晶電視價(jià)格”等。三星商城是以銷售產(chǎn)品為目標(biāo)的網(wǎng)站，所以其關(guān)鍵詞優(yōu)化也是針對(duì)產(chǎn)品交易的，即針對(duì)交易型搜索做的優(yōu)化。

從交易型搜索的關(guān)鍵詞來看，用戶是希望通過搜索找到需要購買的產(chǎn)品的交易信息，如產(chǎn)品的型號(hào)、價(jià)格、銷售商等，也直接體現(xiàn)出用戶的購買欲望。反之，有購買欲望的關(guān)鍵詞搜索就是交易型搜索。總而言之，這就是交易型搜索的特點(diǎn)，也是辨別交易型搜索的方法。

大部分產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站(如各種商城、企業(yè)網(wǎng)站等）都能從搜索引擎中獲得大量流量。但是絕大部分搜索流量都不能帶來產(chǎn)品銷售，只有少量的目標(biāo)用戶會(huì)購買。例如，上例的三星商城網(wǎng)站流量中，通過關(guān)鍵詞“三星手機(jī)圖片”來到網(wǎng)站的用戶都不會(huì)購買產(chǎn)品，所以這樣的流量作用并不是很大，但利用“三星手機(jī)報(bào)價(jià)”來到網(wǎng)站的用戶購買量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索“三星手機(jī)圖片”的。

由此可以看出，直接銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站，與交易型搜索有著巨大的聯(lián)系。交易型搜索能給網(wǎng)站帶來準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶，這類用戶的購買欲望很高，對(duì)促成網(wǎng)站產(chǎn)品交易有直接作用。所以對(duì)這類網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，主要篩選有交易欲望的關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，以提高網(wǎng)站的交易率和交易量。