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導(dǎo)航型搜索

導(dǎo)航型搜索是用戶搜索意圖的一種,指用戶搜索的關(guān)鍵詞是網(wǎng)站具有排他性特征的關(guān)鍵詞。這樣的搜索是已經(jīng)知道要查找的網(wǎng)站,以方便進(jìn)人為目的的搜索。


導(dǎo)航型搜索在用戶搜索類型中所占的比例非常大,尤其對(duì)于那些有品牌知名度的網(wǎng)站。導(dǎo)航型搜索是網(wǎng)站流量的重要組成部分。例如,7k7k小游戲網(wǎng)站,導(dǎo)航型搜索的用戶占很大的比例,利用站長工具的權(quán)重查詢功能,我們可以看到7k7k小游戲的關(guān)鍵詞排名,其中包含7k7k的關(guān)鍵詞占了絕大部分。用戶搜索這些關(guān)鍵詞,只是為了找到7k7k的網(wǎng)站,因此搜索行為的導(dǎo)航意義明顯,這就是典型的導(dǎo)航型搜索。


導(dǎo)航型搜索是所有搜索類型中重要的一部分,也是品牌用戶十分關(guān)注的搜索類型,具有如下區(qū)別于其他搜索類型的特點(diǎn)。


1)搜索目標(biāo)明確,導(dǎo)航型搜索的用戶對(duì)要搜索的網(wǎng)站已經(jīng)有認(rèn)識(shí),使用搜索引擎的目標(biāo)也只是為了找個(gè)特定網(wǎng)站,通常比其他搜索類型目標(biāo)更明確。


(2)目標(biāo)網(wǎng)站排名靠前,在導(dǎo)航型搜索中,目標(biāo)網(wǎng)站通常能獲得較好的排名,得益于目標(biāo)網(wǎng)站有較多的錨文本外鏈,使用戶能快速找到目標(biāo)網(wǎng)站。


3)單擊次數(shù)更少,由于導(dǎo)航型搜索中用戶的目標(biāo)明確,目標(biāo)網(wǎng)站的排名又較好,因此客觀的表現(xiàn)就是用戶單擊次數(shù)更少。




導(dǎo)航型搜索對(duì)于品牌網(wǎng)站來說是十分重要的流量來源,品牌網(wǎng)站主要指網(wǎng)站知名度較高,或者特定部分企業(yè)的網(wǎng)站。


1)在企事業(yè)單位的網(wǎng)站中,品牌關(guān)鍵詞比其他任何關(guān)鍵詞都重要,如學(xué)校銀行政府機(jī)構(gòu)等。例如,西華師范大學(xué)的網(wǎng)站,其針對(duì)的應(yīng)該是導(dǎo)航型搜索的用戶,即搜索“西華師范大學(xué)”的用戶,而不是搜索“大學(xué)”“本科”等關(guān)鍵詞的用戶。如果使用這類非品牌關(guān)鍵詞,首先關(guān)鍵詞競爭大,網(wǎng)站排名難以提升;另外這些關(guān)鍵詞范圍過大,并不是這些網(wǎng)站所需要的。所以網(wǎng)站優(yōu)化時(shí),網(wǎng)頁標(biāo)題及內(nèi)容中關(guān)鍵詞應(yīng)以品牌名為關(guān)鍵詞。

所示為西華師范大學(xué)關(guān)鍵詞排名。另外,銀行也是一樣,如中國農(nóng)業(yè)銀行,其用戶通常也是通過導(dǎo)航型搜索進(jìn)入網(wǎng)站的,如果網(wǎng)站以“信用卡辦理”為主要關(guān)鍵詞,那就是丟了西瓜撿芝麻。


2)品牌企業(yè)的網(wǎng)站中,導(dǎo)航型搜索為主的也占有很大比例,不但以導(dǎo)航型搜索的網(wǎng)站比較多,而且網(wǎng)站中導(dǎo)航型搜索關(guān)鍵詞的流量比例也高。比如淘寶網(wǎng),通過導(dǎo)航型搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的數(shù)量幾乎占了搜索引擎流量的全部。圖2.28所示為淘寶網(wǎng)關(guān)鍵詞排名。所以淘寶網(wǎng)的SEO過程中,根本不用優(yōu)化其他關(guān)鍵詞。很多人說淘寶根本不用做SEO,這種說法是錯(cuò)誤的,任何網(wǎng)站都可以做SEO,只是SEO在網(wǎng)站的重要程度不同而已。


從上面的一些例子可以看出,導(dǎo)航型搜索是搜索類型中品牌意識(shí)最強(qiáng)的一種搜索類型,也是SEO建立品牌所要關(guān)注的一種搜索類型。在網(wǎng)站的優(yōu)化中,研究品牌關(guān)鍵詞是從導(dǎo)航型搜索開始的,因?yàn)閷?dǎo)航型搜索是由品牌關(guān)鍵詞、特殊關(guān)鍵詞等共同構(gòu)成的。在具體操作中,導(dǎo)航型搜索可以幫助SEO人員確立網(wǎng)站的關(guān)鍵詞方向,即網(wǎng)站要選擇哪些利于品牌推廣的關(guān)鍵詞;還可以輔助監(jiān)督網(wǎng)站品牌的推廣情況,調(diào)整品牌推廣的策略。

 

 

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